DEPEST-analyse

 

Demografisch

Volgens cijfers van de FOD Economie België zal het bevolkingsaantal in de toekomst toenemen. Gezinnen zullen groter worden, want volgens de voorspellingen zullen vrouwen meer kinderen krijgen. Voor de meubelwinkels betekent het dat er misschien grotere kasten zullen worden besteld. (FOD Economie, 2014)

 

Economisch

In 2015 zou de economische groei in België met 1,5 procent toenemen. De meubelsector reageert als producent van duurzame consumptiegoederen steeds met wat vertraging op macro-economische conjunctuurbewegingen. (Fedustria, 2014)

 

Wanneer er economische groei voorspeld wordt, is het logisch dat je ervan uitgaat dat consumenten meer geld kunnen uitgeven aan duurzame en kwaliteitsvolle meubelen. Een artikel uit de Morgen voorspelt echter dat alle Europese landen in de toekomst hun economische groei zullen zien dalen door de opkomende vergrijzing. Ook hier zal de meubelindustrie rekening mee moeten houden in de toekomst.

 

Een andere economische factor waar rekening mee moet gehouden worden is dat wanneer de grondstofprijzen stijgen, de prijs van meubelen waarschijnlijk ook naar omhoog zal gaan. Of de ondernemingen moeten die extra kost op een andere manier overbruggen, door bijvoorbeeld op andere domeinen te besparen. Wat er ook beslist wordt, dat heeft een negatieve invloed op elke meubelorganisatie.

 

Hoe meer concurrenten er op de markt van de meubels bijkomen, hoe minder winst iedere meubelzaak maakt. Het aantal concurrenten dat een winkel dus heeft, kan zeker een grote invloed hebben op de markt.

 

Politiek

Aangezien veel meubels worden vervaardigd in lageloonlanden, moet er rekening gehouden worden met de invoer –en uitvoertaksen van die landen en van België zelf. Die zijn vastgelegd door de regering van het betreffende land. Ook met de milieuwetgeving moeten organisaties rekening houden.

 

Alle meubelzaken maken reclame. De meubelsector in België moet zich uiteraard aan de regels houden. Als er iets verandert in de wetgeving rond het voeren van reclame, heeft dat effect op de communicatiestrategie van de meubelmarkt.

 

Ecologisch

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) wordt steeds belangrijker. Zowel voor de consument als de producent. Consumenten zijn milieubewuster gaan leven en worden op dat vlak ook alerter. Als uitkomt dat een organisatie in hoge mate vervuilt, zal de consument twee keer nadenken voor hij een product van die organisatie aankoopt.

 

De meubelsector maakt gretig gebruik van allerlei grondstoffen. Het moet er wel rekening mee houden dat op een dag die grondstoffen schaars zullen worden en ze misschien alternatieven moeten zoeken.

 

Socio-cultureel

Meubels zijn een uitdrukking van de persoonlijkheid van de consument. Iedereen heeft een eigen stijl en wil die weerspiegelen in het interieur van zijn of haar woning.

 

Consumenten willen ook niet het gevoel hebben dat ze ‘een van de zovelen zijn’ en wensen dat dus ook niet van hun meubels. Als het even kan, verwacht de consument een uniek meubel, volledig gemaakt naar zijn wensen en kwaliteitsvol afgewerkt.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(Fedustria, 2014)

 

Uit bovenstaand diagram kunnen we afleiden dat de grootste afzetmarkt voor meubelen Frankrijk is, gevolgd door Nederland en Duitsland.

Het indexcijfer van het consumentenvertrouwen in België, in de meubelsector, verbeterde geleidelijk in 2013.

 

Het indexcijfer bereikte een piek in januari 2014. Maar sindsdien is het vertrouwen onverwacht snel afgebrokkeld. In september 2014 was het cijfer zelfs -9,6. (Interieurjournaal, 2014)

 

Technologie

Nieuwe technieken zorgen voor betere optimalisatie van producten en automatisering van het productieproces. De digitalisering zorgt bijvoorbeeld voor nieuwe reclametechnieken, waar meubelzaken ook op moeten inspelen.

 

E-commerce is een belangrijk onderdeel geworden van het leven van de consument. Tegenwoordig kan men alles online kopen. Elke dag verwelkomt het internet tientallen bedrijven die online willen verkopen. De meubelsector mag die boot zeker niet missen.