Doelgroep campagne

Algemeen

Oliva en Johannes zijn 7 jaar geleden gaan samenwonen en hebben hun huis ingericht met meubels die ze van hun ouders kregen, aangevuld met IKEA meubels. Vandaag willen ze investeren in een kwalitatievere kast die voor de rest van hun verdere leven kan dienen. Ze vinden echter hun gading niet in de standaardkasten die beschikbaar zijn op de meubelmarkt. Ze willen een unieke kast die past bij hun persoonlijkheid en hun interieur.

 

Geografisch

Olivia en Johannes wonen in verstedelijkt gebied.

 

Demografisch

Olivia en Johannes behoren tot de sociale groepen 1, 2 of 3. Ze bevinden zich in de fases 4 t.e.m. 7 van de levenscyclus. Hieronder vallen: jonge ouders, ouders met grote kinderen, ouders met kinderen van verschillende leeftijden en actieven zonder kinderen.

 

Psychografisch

Oliva en Johannes hechten enorm veel belang aan hun interieur. Regelmatig nodigen ze hun vrienden uit voor etentjes. Hun vrienden omschrijven het koppel als creatief, trendy en vlot. Olivia werkt in een uitgeverij. Johannes heeft een junior manager functie in een groot bedrijf. Dat maakt dat ze tot de hogere middenklasse behoren.

 

Johannes en Oliva zijn beiden graag bezig met hun uiterlijk. Op het werk zijn ze chic casual gekleed. Johannes draagt dan een hemd met blazer en Oliva een mooi kleedje. Op zondagen mag het allemaal iets minder chic zijn.

 

Voor Johannes en Oliva naar het werk vertrekken ’s ochtends lezen ze in De Morgen of Standaard bij een lekkere kop hete koffie. Daarna rijden ze beiden naar het werk met hun BMW, Audi of Mini.

 

Behaviouristisch

Oliva en Johannes zijn non-users van het merk Adatto by Neo Cocoon. Ze kenden het merk niet. De koopbereidheid is zeer groot.

 

Technografisch

Oliva en Johannes hebben beiden een smartphone en laptop en gebruiken die instrumenten om hun vrienden via sociale media (Facebook) op de hoogte te houden.