Strategie

 

Na de briefing over onze opdracht begonnen we met een grondige analyse van het merk Neo Cocoon en specifiek een analyse van Adatto-kasten. We werkten een fieldonderzoek uit door middel van een korte rondvraag bij volwassenen die binnen de doelgroep (30+, tweeverdieners) vielen. We stelden hen twee vragen: “Wat betekent een kast voor jou?” en “Wat verwacht jij van een kast?”. Dat leverde ons enkele quotes van de doelgroep op waarrond we onze drempels, insight en challenge geformuleerd hebben.

 

De belangrijkste conclusie was dat Neo Cocoon met de Adatto-kasten moet inspelen op het uniek concept dat je via de Adatto Creator je persoonlijkheid aan een zelfgecreëerde kast kan toevoegen. Dat is het merk haar belangrijkste USP. 

 

Wij kozen ervoor om rond deze USP onze strategie uit te werken via drie kanalen: via de website, point-of-sale en sociale media. Aangezien ons budget 10 000 euro voor de Belgische meubelmarkt bedroeg, hebben we ons tot deze drie kanalen beperkt.

 

Onze challenge en insight  verwerkten we in onze strategie door middel van volgende toepassingen:

• Allereerst veranderen we de naam van de Adatto Configurator naar de ‘Adatto Creator’. Hiermee is het onmiddellijk duidelijk wat je met de configurator/creator kan doen, namelijk een kast creëren. Dat je zelf iets persoonlijk kan creëren met de Adatto Creator is ook duidelijker. En het klinkt gewoon beter. Het maakt de tool toegankelijker.

• POS: “Toon ons jouw persoonlijkheid. Maak een kast volledig naar jouw wensen met onze Adatto Creator.” Deze tekst laten we verschijnen op het touchscreen computerscherm na het promofilmpje. Een televisiescherm trekt de aandacht waardoor mensen dus sneller naar de Neo Cocoon/Adatto stand worden getrokken.